Особистий бренд є основою успіху будь-якого спеціаліста, незалежно від його сфери діяльності та позиції, яку він займає. Мати активну сторінку та регулярно розміщувати корисний контент рекрутеру варто не менше, ніж досвідченому бізнес-коучу, PR-менеджеру або CEO компанії.
Рубець Валерія, Brand Marketing Manager Talentgrator
Рекрутер, розвиваючи свій власний бренд:
Активний розвиток особистого бренду збільшить шанс на те, що вас додадуть до списку контактів і з більшою радістю вислухають вашу пропозицію мінімум на 50%.
ТОП-5 маркетингових інструментів для рекрутерів
Пишіть статті, влаштовуйте опитування (так, вони все ще актуальні та подобаються людям), створюйте внутрішні статті на LinkedIn, а також в освітніх медіа чи блозі вашої компанії. Формуйте ефективне сприйняття вашої експертності у цій галузі, навіть якщо за плечима у вас немає 20 років досвіду в рекрутменті.
У соцмережах Facebook, LinkedIn, Telegram є безліч профільних груп, сторінок та каналів, де ви можете не тільки безплатно розмістити відкриті вакансії або корисні публікації, але й детальніше дізнатися про свою цільову аудиторію: що їм цікаво, і що може привернути їхню увагу. Це допоможе вам бути «на одній хвилі» під час створення вашого унікального контенту, а також на подальших співбесідах із кандидатами.
Водночас важливо не захоплюватися і спамити в подібних каналах, це може призвести до негативного сприйняття фахівців, а в деяких випадках — до блокування.
Добре вивчіть свою аудиторію, де ваші кандидати проводять найбільше часу, куди йдуть у пошуках нових можливостей, і які моменти хвилюють їх насамперед — усе це використовуйте у подальших рекламних кампаніях.
Ретельно проаналізуйте, де проводять час та отримують нову інформацію ваші майбутні кандидати. Розміщуючи корисні статті або коментарі у профільних виданнях, ви отримуєте впізнаваність і виробляєте лояльність серед читачів (вашої ЦА) без прямого контакту.
Вступайте в цікаві дискусії, якщо вам є що сказати. Беріть участь в опитуваннях та будьте активними на сторінках колег/кандидатів. Також створюйте нові обговорення у профільних групах та блогах серед рекрутерів та кандидатів. Подібна практика допомагає потрапити до певного ком’юніті, що дасть вам не лише впізнаваність, а й обмін корисними знаннями з колегами.
Де розміщувати свої статті у форматі особистого блогу?
Jooble
Hurma
MC Today
LinkedIn статті
Highload Today
На сьогодні найефективнішими маркетинговими інструментами для рекрутерів вважають соціальні мережі LinkedIn та Facebook. Розберемо кожну з них докладніше.
Мережа створена для встановлення бізнес-контактів. Тут ви знайдете мінімум мемів із котиками та політичних баталій, тому що основна цільова аудиторія приходить сюди з конкретною метою: знайти нових клієнтів, співробітників, роботу чи продати себе.
Кількість користувачів на 2021 рік: 675 мільйонів із понад 200 країн
Інструменти для рекрутерів у LinkedIn
Додайте вакансію на вашу сторінку, встановіть рамку «hiring» на ваш профіль. Використовуйте всі доступні інструменти в оформленні профілю для отримання максимального результату: візуальне оформлення обкладинки профілю, головний опис під вашим ім’ям, розділ із загальною інформацією про вас, опис ваших завдань у розділі «досвід роботи» — всі ці пункти можна заповнити інформацією про те, що ви знаходитеся в пошуку кандидатів на конкретну позицію або на кілька.
Розміщуйте корисні матеріали та свої нотатки у розділі статей. Будь-яка соціальна мережа сприймає внутрішній контент ефективніше, ніж посилання із зовнішніх джерел. Формуйте особистий бренд рекрутера за допомогою корисного контенту та підвищуйте впізнаваність вашої сторінки через цей інструмент. Чим активніший ваш профіль та чим якісніший він заповнений, тим більше шансів на видачу вашої сторінки в пошуку, а також успішне розширення мережі контактів.
Розміщуйте короткі та інформативні публікації у стрічці новин, додавайте фото чи відео до посту (це підвищує рівень залучення на сторінці). Створіть свій невеликий, але універсальний контент-план, який допомагатиме нагадувати про себе.
Наприклад:
ПН — якісно оформлена нова вакансія;
СР — пост/стаття з нотатками рекрутера (реальні кейси);
ПТ — опитування на актуальну тему.
Складайте план, виходячи зі своїх інтересів та можливостей, вибирайте рубрику, в яку ви завжди зможете підготувати корисний контент. Розміщувати пости намагайтеся вранці (до 12:00). Користувачі мережі найчастіше активні в межах стандартного робочого графіка, оскільки цю мережу сприймають виключно як «робочу».
Важливо: не варто спиратися на поради експертів із розміщення публікацій у якісь конкретні дні тижня. Кожна сторінка є унікальною. Щоб зрозуміти, які дні та час публікацій найефективніші для вас — тестуйте.
Це одна з небагатьох соцмереж, де ви можете розміщувати ваші вакансії у загальнодоступних групах та надсилати особисті повідомлення користувачам безплатно. Для розміщення вакансій рекомендуємо вибирати профільні групи, а не групи для рекрутингу. У групах, спрямованих на рекрутмент, найкраще підтримувати комунікацію з колегами та отримувати нову корисну інформацію. У групах формату «Вакансії та резюме», «Вакансії віддалено» краще розміщувати добірку з вакансій або проводити пошук кандидатів.
Але якщо ви знаходитеся в пошуку конкретного спеціаліста, наприклад, з унікальним стеком — необхідно проводити пошук та постинг вакансій у профільних групах, яку читають ці фахівці. Відомо, що можливість знайти розробника з рідкісним стеком на зарплату від $4,000 у групі «Шукаю роботу» приблизно дорівнює 0.
Рекламний кабінет у цій мережі не такий насичений, як у Facebook, але більш пристосований для пошуку кандидатів та промо ваших вакансій. Використовуйте різні формати реклами, якщо ви тільки починаєте пошук, а потім вибирайте найефективніший за результатами. Наприклад, формат реклами «Conversation Ad» дозволяє точково відбирати спеціалістів та надсилати їм релевантне повідомлення з пропозицією про вакансію.
Головний мінус цього пункту — вартість. Реклама в цій мережі обійдеться вам дорожче, ніж у будь-якій іншій (якщо не брати до уваги новий рекламний кабінет у Telegram). Для початку ви можете спробувати безплатне підняття вашої вакансії в рамках тестового періоду.
Використовуйте всі доступні формати публікацій, які пропонує вам LinkedIn, щоб урізноманітнити ваш контент, а також покращити його видачу у спільній стрічці новин.
Соцмережа з найбільшою кількістю користувачів, комерційних сторінок та груп. Тут аудиторія кандидатів не така активна, як у LinkedIn, але все ж таки є непогані інструменти для пошуку.
Кількість користувачів на 2021 рік: 2,7 мільярда із понад 106 країн
Основні поради щодо роботи з цією мережею не дуже відрізняються: вам також необхідно якісно заповнити свій профіль, активно вести сторінку через створення корисного контенту, проявляти активність у комунікації та встановленні контактів.
Розміщення в групах або релевантних для вас сторінках тут значно частіше проходить модерацію адміністратором групи, через це здебільшого у найактивніших групах ви зіткнетеся з платним розміщенням навіть однієї вакансії. Також часто пропонують безплатне розміщення однієї першої вакансії.
Робіть акцент на профільні групи: шукайте свого фахівця в його середовищі. Часто в профільних групах може бути відкритий доступ будь-якому учаснику на розміщення вакансії або «обговорення» на сторінці, що є вашим основним інструментом.
Інструменти для рекрутерів у Facebook
Розміщуйте свою вакансію в загальному доступі, вона потрапить в розділ вакансій і буде показуватися користувачам, які локально знаходяться поруч, та фахівцям, які налаштували пошук безпосередньо під схожі позиції. Якщо ви вже є в профільних групах із пошуку кандидатів, то під час публікації нової вакансії ви можете автоматично розмістити її відразу в необхідних для вас групах, позначивши їх галочкою.
Після розміщення вашої вакансії на бізнес-сторінці ви можете налаштувати її просування. Рекламний кабінет Facebook дає підказки та рекомендації щодо налаштування кампаній, тому у вас не виникне труднощів під час вибору плейсменту чи бюджету для промо.
Вибираючи аудиторію під час запуску перших кампаній, не варто її сильно звужувати та обмежувати. Вибирайте основні критерії, за якими шукаєте кандидатів, після чого перші 7 днів промо перебуватиме на стадії вивчення, де алгоритми Facebook визначать найкращий сегмент аудиторії та місця розміщення для отримання максимального результату, оптимізуючи ваш бюджет.
Не бійтеся пробувати різні формати та стиль контенту. Тільки тестуючи ви зможете визначити, який із них буде найефективнішим саме для вас. Facebook дозволяє створювати безліч варіацій візуальної подачі контенту, проводити прямі ефіри та зберігати їх на сторінці. Також розміщувати контент та взаємодіяти з користувачами на їхніх особистих сторінках, створювати та розвивати свою бізнес-сторінку особистого бренду.
Інші соціальні мережі
Крім основних мереж для пошуку кандидатів, сьогодні набирають обертів такі майданчики як Instagram, Telegram і навіть Tik-Tok.
Використовуючи креативний підхід до створення контенту, розміщення вакансій та пошуку кандидатів, ви збільшите ймовірність знайти свого фахівця саме там. Важливо враховувати, що Instagram та Tik-Tok — це виключно візуальні соцмережі. Щоб отримати відгук від вашої роботи в цих мережах, треба подавати контент із максимально якісною графікою чи відео. Активні рекрутери з усього світу вже встигли створити свої особисті бренди за допомогою справді креативного подання корисного контенту в цих мережах.
Використовуйте ці соцмережі для пошуку таких фахівців як SMM manager, Marketing Manager, Account Manager, Video Maker, Graphic Designer тощо.
Telegram є інформаційним майданчиком. Для розміщення вакансії в релевантних каналах вам достатньо створити цікавий текстовий опис та коротко подати його з посиланням на вашу вакансію. Великий пул профільних каналів дозволяє розміщувати вашу вакансію по 50 разів на день, але треба враховувати, що розміщення вашої вакансії в якісній групі буде платним.
Вартість промопостів у Telegram-каналах дуже різна: від 300 грн за один пост до 10 000 грн за пост у топі. У цьому ресурсі найефективніше шукати фахівців IT, Marketing, BI напрямків, а також тут можна зустріти цікавих кандидатів на позиції C-level. Розміщення тільки однієї вакансії здебільшого безплатне, якщо дотримуватися правил каналу: оформити вакансію за шаблоном або через спеціальну форму, пройти модерацію в адміністратора.
Telegram дозволяє зручно та швидко комунікувати з потенційним кандидатом безпосередньо. Наприклад, ви перебуваєте в групі IT Recruitment UA і регулярно надсилаєте новину про свіжі вакансії вашої компанії. В якийсь момент ви бачите пост від учасника про те, що він знаходиться в пошуку роботи та короткий опис його стека — тут ви зможете дуже швидко зв’язатися з кандидатом в особистих повідомленнях та запросити його на співбесіду, оскільки швидкість відповідей у мережі Telegram серед користувачів значно вищі, ніж в особистих повідомленнях LinkedIn або Facebook Messenger.
Сучасний рекрутинг потребує сучасних рішень. Розвиваючи свій особистий бренд та використовуючи всі доступні маркетингові інструменти для рекрутингу, ви скорочуєте термін закриття вакансії у два або три рази.
Вклавши достатньо сил та роботи у наповнення своїх профілів, розвиток свого експертного особистого бренду, у PR та комунікації, а також у грамотний підхід до поширення контенту, ви отримаєте готовий успішний особистий бренд сильного рекрутера. Не рекрутера, який у постійному пошуку кандидатів, а рекрутера, якого кандидати знають, шанують та рекомендують.
Шукати співробітників на Jooble
